2016-2025年全球xr头显预测（按设备类型划分）
来源：2021年12月counterpoint global xr（vr/ar）forecast
在评论市场动态时，高级分析师karnchauhan表示：“vrstandalone（独立设备）已成为游戏领域的首选设备类型，这主要是由于oculusquest2的成功。这种无线的外观形态是 xr头显的未来。vrstandalone比vrtethered更受oem和消费者的青睐，也是由于外形的因素使得这种有线形态设备的增长相对缓慢。ar从2016年开始是一个小的细分市场，主要服务于高规格高单价产品的企业细分市场。这种现状在不久的将来不太可能改变。然而，随着apple有望进入artethered领域，我们预计到2025年它将成为增长最快和第二大的外观形态。这也将促使更多其他品牌的参与，尤其是智能手机oem。”
高级分析师harmeetsinghwalia在评论区域表现时表示：“鉴于消费者和企业用户的规模和进步，北美仍将是最大的xr市场。这一需求将由目前最大的xr品牌（如oculus）和备受期待的新入市场者（如apple）来满足。另一方面，考虑到中产阶级的规模，欧洲目前是一个主要的xr市场，但由于缺乏共同语言而加剧了内容限制，预计欧洲的增长将变得相对缓慢。因此，预计中国将实现最快的增长。中国将受益于较早采用5g并拥有使内容创建变得容易的通用语言。它的部分需求将由dpvr和pico等现有oem以及将在本十年中的前五年内跟随苹果进入xr领域的中国主要智能手机oem来满足。”
元宇宙是最近互联网上最热门的术语，行业参与者们对它有着极大的兴趣，也促使他们开始围绕它来进行一些开发。元宇宙可以成为未来几年xr数量增加的催化剂，因为xr设备是元宇宙的主要接口。
苹果ar/vr设备或定价2000美元 或命名apple vision
1月17日消息，据外媒报道，苹果ar/vr设备无疑是今年最受期待的产品之一，有大量传闻称其即将首次亮相。苹果资讯记者马克·古尔曼(mark gurman)对这款设备进行了更多猜测，包括规格、价格以及名字等。
价格：从3000美元降至2000美元
古尔曼曾预计，苹果的ar/vr设备将“非常昂贵”，但他没有给出具体数据。大多数分析师预计该产品的价格在3000美元左右，但古尔曼认为，价格不会高得如此离谱，只会略高于2000美元。
苹果ar/vr设备的开发过程漫长，导致其发布的等待时间很长，可能在2022年底或推迟到2023年。虽然预计这将是一款高端设备，有传言称其定价在1000美元至3000美元之间，但苹果可能计划将其定价区间降至中间水平。
苹果产品的价格通常略高于竞争对手，这帮助它保持了利润率，使其成为有史以来最赚钱的消费电子产品公司之一。新款ar/vr设备也不例外，但该公司认为其定价超过2000美元的主要原因是其内部采用的诸多新技术。
规格：双cpu 8k屏幕 应用商店
为了证明自己的预测合乎情理，古尔曼提到了这款设备的规格，其中包括双cpu、8k屏幕、可更换镜片以及开发成本等。
古尔曼表示：“我预计这款设备将配备两个处理器，其中1个的性能可与macbook pro的m1 pro相媲美。再加上超高分辨率的8k面板、可更换镜头和先进的音频技术，成本也随之增加。更不用说苹果还要收回7年内部开发的费用。我认为苹果ar/vr设备采用的芯片性能将与m1 pro相当，这意味着其比m1更好。苹果选择m1 pro而不是m1的主要原因不是处理器速度，而是对更高级图像的需求。众所周知，m1只有8核gpu，而m1 pro配有14到16个gpu。”
正如古尔曼和另一位知名分析师郭明??指出的那样，苹果的ar/vr设备可能会专注于游戏、媒体和通信领域。
他们认为，游戏应该是苹果设备的强大轴心，特别是因为它将拥有多个处理器、风扇、高分辨率屏幕以及独立应用商店。苹果可能认为，这款设备首先将得到游戏开发者的青睐。其次，这款设备可应用于媒体消费领域。分析师们希望苹果能与媒体合作，创造出可以在vr设备上观看的内容。第三是用于沟通，期待animojis和类似facetime的vr体验成为新时代的zoom。
名字：或在三者之中选择
苹果向来以严格的保密文化著称，其未发布设备的名称更是绝密。
苹果音乐播放器ipod的名字在2001年推出时，完全出人意料。但从该产品开发的第一天起，iphone的名字就是显而易见的选择，尽管其他名字也在考虑之中，比如mobi和telepod。不过，苹果称其平板电脑为ipad却并不让人意外，尽管还有其他名字，比如itablet和islate。
苹果最新产品类别智能手表被称为apple watch有点儿出人意料。业界几乎已经决定，苹果的第一款智能手表将被命名为iwatch。2014年，苹果首席执行官蒂姆·库克（tim cook）在发布后的第一次采访中甚至用这个名字称呼这款设备。
那么，随着苹果首款ar/vr设备的问世，苹果会给它取什么名字呢？通过研究其命名历史以及某些猜测，古尔曼给出了三个最有可能的选择。
首先，让我们看看苹果通常是如何挑选产品名称的。在联合创始人史蒂夫·乔布斯（steve jobs）第二次重返苹果的早期，据说他和营销主管菲尔·席勒(phil schiller)会花几个小时一起阅读一本老式词典，寻找有意义的名字。
如今，这个过程变得稍微复杂了些。苹果的营销部门花了数周时间制作蜘蛛图和图表，勾勒出每个可能有用的潜在单词。这个过程往往会让苹果回到最明显的名字，就像它在iphone上所做的那样。
对于苹果ar/vr设备来说，这个过程可能会有点儿棘手。谷歌和snap等公司已经开始使用“谷歌眼镜”或spectacles等显而易见的名字，所以这些名字可以被排除。 以下是可能的选择：
——apple vision：古尔曼认为，apple vision可能是这款设备最现实的名字。这个名称听起来很有未来感，没有涉及到任何特定的技术或功能，有种乐观的氛围，除了打造为新的视觉媒介外，没有把产品包装成任何东西。
——apple reality：这是古尔曼最初猜测苹果可能会为其设备取的名字。对他来说，这个名字仍然很有意义。vr和ar是这款设备使用的核心技术，而apple reality暗示了设备可能使用的ros操作系统名字。这个词本身也是可以理解的，而且范围比较宽泛。此外，这个名字可能适用于苹果将于2030年前推出的其他类似设备和独立ar眼镜。苹果可以将其第一款ar/vr设备命名为apple reality，然后将眼镜命名为“apple reality glasses”。
——apple sight/isight：提到apple sight这个名字，古尔曼称其首先想到的是15年前的isight apple视频聊天摄像头。他本人曾经拥有过，它可能是有史以来最酷的视频聊天摄像头。苹果已经不再在新产品中使用“i”，所以apple sight可能是个不错的选择。
——apple lens：这个名字可能与微软的全息设备hololens太接近，并不完全符合产品的要求。虽然苹果的首款ar/vr设备将允许更换处方镜片，但用户实际上将看到超高分辨率的显示屏。
——apple goggles：苹果经常喜欢为其产品取“有趣”的名字，比如ipod shuffle，ipod nano，甚至现在macbook和ipad使用的“air”。苹果也越来越多地使用与现实世界一致的名字，包括apple pencil和apple card。但古尔曼仍然认为这个名字不太可能，因为goggles通常被认为是在游泳或保护环境中使用的。
——apple ar、apple vr、apple xr、apple mr或apple sr：古尔曼认为苹果不太可能以所使用的具体技术来命名其设备，这将把产品归类在可能很快就会过时的东西上。此外，大多数主流消费者可能不太了解这些术语。apple xr也可能与几年前的iphone xr(10r)混淆。
对于那些想了解苹果“下一件大事”的人来说，这些名字都没有出现在美国商标数据库的快速搜索中。考虑到苹果的保密文化，以及它现在为了对抗泄密者而在不同国家注册商标的事实，这并不令人感到惊讶。即使是苹果也有可能还不知道自己的首款ar/vr设备叫什么，但这种情况很快就会改变。