2022年第三季度中国大陆智能手机市场出货7000万台：同比下跌11% -凯发k8国际娱乐官网入口

10月27日，据市场调研机构 canalys 分析报告显示，2022 年第三季度，中国大陆智能手机市场出货 7000 万台，同比下跌 11%，vivo 和 oppo 在上半年优化库存水位后环比实现增长。

其中，oppo 三季度表现良好，oppo（包括 oneplus）出货达 1210 万台，拿下了 17% 的市场份额，稳居中国市场前二。荣耀以 1200 万台的出货量位居第三，苹果以 1130 万台的出货量位居第四，小米出货 900 万台排名第五。

oppo 能获得上述成绩，离不开 oppo reno8 系列等爆款产品热销的推动。比如今年 5 月 30 日-6 月 5 日期间，oppo 出货量就以 17.8% 的市占率排名国内智能手机市场第一。而就在 6 月 1 日，oppo reno8 和 oppo reno8 pro 正式迎来首销，其搭载马里亚纳 x 所带来的双芯人像系统，在 3000 元左右价位段更是只此一家。也正因如此，oppo reno8 系列开售仅 10 分钟线上全网销售额就宣布破亿，且 oppo reno8 pro 销量创下了 reno 系列 pro 版本的历史新高，拿下首销开门红，由此可见 reno8 系列对 oppo 大盘销量占比之高与销售火爆程度。

当然，热销的远不止 oppo reno8 系列一款手机，诸如小金刚的 oppo k10 系列，高端的 oppo find x5 系列等等手机，都为 oppo 的出货量做出了巨大贡献。

另一方面，上述成绩也离不开 oppo 投入跨端生态系统“潘塔纳尔”的建设，以及在高端市场的突破。今年 8 月份的 2022 oppo 开发者大会上，oppo 发布了首个以人为中心的智慧跨端系统“潘塔纳尔”。据了解，“潘塔纳尔”智慧跨端系统面向万物互融，以人为中心的智慧跨端系统，可以将不同品牌的不同设备真正连接起来，实现服务随人流转。潘塔纳尔的诞生，意味着 oppo 为接下来的万物互融、共建多元设备互通生态做了充足的准备，也将成为 oppo 的核心竞争力。

除了“潘塔纳尔”这样的软实力，当下 oppo 还有诸如马里亚纳 x 自研芯片、卷轴屏、折叠屏等等一系列核心技术储备，以及深厚的研发基因。而这样的 oppo，也很难不成功。

消费电子需求持续退潮 苹果中国出货量为何能逆势大增？

虽然vivo、oppo和荣耀分别占据国内智能手机出货榜前三位，第三季度出货量分别为1410万台、1210万台和1200万台，但出货量同比去年下降23%、27%和16%；而苹果却成为唯一逆流而上的智能手机品牌，第三季度出货量为1130万台，超越小米排名第四位，同比上涨36%。

苹果出货量为何能做到逆流而上？这可能要归功于最新发布的iphone14pro系列。

canalys分析师amber liu表示：“第三季度，苹果在中国大陆取得了显著增长。消费者和渠道方高度期待其年度新品发布，对iphone 14 pro系列的强劲需求促进了苹果的整体表现。”

然而，相对于iphone14pro来说，其他iphone 14机型的需求仍然低迷。市场研究机构trendforce本周二表示，由于市场对中端机型的需求不温不火，苹果正在削减iphone 14 plus的产量，并增加iphone 14 pro的产量。

canalys分析师称，这也释放了一个强烈的信号，即就算是苹果也不能完全摆脱中国消费者需求疲软的影响。

分析师提到：“在安卓手机供应商竞争的猛烈冲击下，苹果也不得不做出让步，对其入门级版本和上一代设备进行积极的促销，特别是在5000-6000元人民币价格区间的产品。”

苹果将于本周四美股盘后发布其第四财季报告，iphone的全球销量将是关注重点。鉴于今年新款iphone机型的推出时间比往年提前了一周左右，这可能提振这个季度的销售额。不过由于其他硬件的需求预计仍较为疲软，预计第四财季的销售额将会连续第五个季度放缓。

canalys分析师toby zhu预计，中国大陆智能手机市场在2023年将保持持平或小幅增长，但仍远低于2021年或疫情前的水平，因为需求在明年年底之前不太可能改善。

不过，他也提到：“即将到来的第四季度业绩将受到苹果新iphone批量出货和电商购物节的推动。”

事实上，智能手机需求走软的趋势并不仅限于中国。

一周前，canalys发布的三季度全球智能手机市场报告显示，全球智能手机出货量遭遇连续三季度下跌，同比下降9%。其中，苹果第三季度在全球占据18%的市场份额，相比之下去年第三季度苹果的全球市场份额为15%。

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