假设苹果不会像去年秋季那样遇到供应中断，或者遇到严重的销售问题，该公司应该能轻松超过去年假期季度创造的1,172亿美元销售额。目前，华尔街预计苹果的营收约为1,235亿美元，增长约5%。
这将结束苹果的困境。苹果不得不应对智能手机市场的低迷、通货膨胀压力以及人们因担心经济衰退而捂紧现金。但苹果自身可能也有责任：2023年在新产品发布方面相对较少。
今年1月份，苹果发布了macbook pro和mac mini处理器更新版本，以及homepod智能音箱，但没有引人注目的新功能。苹果还跳过了通常在3月份举行的发布会，然后在6月份推出了基于m2芯片的15英寸macbook air、mac studios和mac pro。
结果好坏参半。15英寸macbook air无疑是一款受欢迎的机型，但在性能上与一年前推出的13英寸版本并无太大差异。尽管mac studio搭载了令人印象深刻的m2 ultra芯片，但售价为7,000美元的mac pro与mac studio之间除了价格之外并没有太多区别。
vision pro于六月份最终亮相，虽然它是一款令人兴奋的产品，但要到明年初才开始销售，而且很长时间内，这款设备对苹果的业绩影响可能不大。
上周，苹果发布了iphone 15系列、新款智能手表和升级版的airpods pro耳机。苹果手表与去年的版本相似，虽然有新的处理器，但性能提升并不明显。虽然像双击手势这样的功能令人惊叹，但它们可能不足以成为升级的理由。
除了带有usb-c接口的外壳之外，airpods pro耳机唯一的新功能是与vision pro配合使用的无损音频功能，而vision pro可能还需要六个月才能上市。
此次发布会的重头戏是iphone 15 pro和pro max。这两款设备获得进行了重大升级，拥有更窄的边框、更好的摄像头和a17 pro芯片，将提升游戏体验。但最大的亮点是钛合金设计，它在耐用性和重量方面有了巨大的改进。
对于iphone，消费者往往注重表面，新外观往往是吸引他们购买最新款机型的关键。因此，美媒认为钛合金的改变将推动今年秋季的销售（预订已经显示出强劲的需求）。这应该足以帮助苹果在今年假日季超越以往并扭转销售下滑的趋势。
苹果还从更顺畅的供应链中受益。到目前为止，我们没有看到制造问题的迹象。一年前的这个时候，由于新冠疫情，iphone 14 pro和pro max的生产停工了大约一个月。
尽管2023年的产品阵容可能能够满足苹果在今年假日季的财务目标，但它实际上只是为2024年的更大变革做准备。
以下是2023年之后的展望:
——vision pro。虽然短期内不会创造太多收入，但这款头显将吸引消费者前往苹果零售店，并为公司的其他产品带来影响。
——苹果手表的10周年纪念款。该产品计划进行“系列x”的重新设计，并预计明年或2025年推出新的健康功能，如血压监测仪。苹果还在开发一项基于人工智能的健康辅导服务。
——平板电脑升级。ipad pro正在进行五年来的首次重新设计，包括11英寸和13英寸两种型号的oled显示屏。该产品的配件也将得到提升，包括计划推出与笔记本电脑相配的金属顶盖的改良版妙控键盘。
——处理器升级。m3转型（公司首批3纳米芯片的mac产品）将全面启动，包括macbook air、macbook pro和其他mac产品将使用新芯片。
——更大的iphone屏幕。经过今年的重大设计改变， iphone pro版明年将会有略大的屏幕。屏幕也是推动iphone硬件升级的另一个重要因素。
——人工智能。也许最重要的是，苹果计划在2024年加入生成式人工智能竞赛。据七月份的报道，该公司正在开发一种名为"apple gpt"的内部工具，以及自己的大型语言模型ajax。
由于这些改进需要数月甚至更长时间才能实现，苹果只需确保过渡产品能够保持客户的忠诚度。尽管2023年的更新相对温和，但最新设备可能已足够达到这一目标。