mwc2024：各家旗舰手机和可穿戴设备集中亮相 -凯发k8国际娱乐官网入口

2月26日，世界移动通信大会（mwc 2024）在西班牙巴塞罗那盛大开幕，华为、荣耀、小米、tcl、中兴等国内科技厂商均有参展，并展示出最新产品。

华为

作为最重要且最大的参展商之一，华为终端在本次mwc2024大会设立了超过1100㎡的超大展区，当中包括了ultimate design（非凡大师）、fashion forward（时尚，更跨越）、xmage（华为影像）、creation of beauty（创作至美）、fitness&health（运动健康）等体验区，向全球消费者展现了华为让科技进一步融入消费者生活，丰富场景化体验的极致追求。

产品方面，华为展示mate 60 rs非凡大师、mate x5等高端旗舰手机，华为watch ultimate design非凡大师、watch gt 4系列、华为freeclip耳夹耳机等穿戴产品，以及华为matepad pro 13.2''平板产品，共同呈现华为全场景产品阵容 。

oppo

oppo与高通技术公司和初创公司锐思智芯合作，带来搭载ai motion算法的全新融合视觉传感技术（hvs）方案。用户使用普通智能手机即可拍摄清晰、细腻的高速运动场景，享受到ai的智能与便捷。同时，oppo还推出全新oppo?air?glass?3概念产品，探索ai技术跨端协同应用的可能性。

据悉，oppo air glass 3可以通过手机应用访问oppo的ai大模型andesgpt。用户只需轻轻按压oppo air glass 3的镜腿，即可激活ai语音助手，开始执行一系列任务。该产品还支持触控交互，可以控制音乐播放、语音通话、信息显示、彩色图像浏览等功能。

此外，oppo还联手谷歌、高通技术公司、联发科技等全球凯发k8国际娱乐官网入口的合作伙伴展示一系列产品，包括oppo find x7 ultra、oppo find n3等。同时宣布oppo手机用户将可以连接手机到microsoft copilot。

小米

在mwc 2024上，小米带来了两款备受期待的新机——小米14和小米14 ultra。这两款手机的起售价分别为999欧元和1499欧元，折合人民币约7782元和11677元，定价策略明显瞄准了高端市场。

与此同时，小米还带来小米su7，并配备了专门的展示区。小米集团合伙人、集团总裁、小米品牌总经理卢伟冰在mwc接受采访时表示，小米汽车su7很快将会正式发布，最快第二季度在国内交付。其指出，小米汽车耗资100亿美元（约合人民币721亿元）研发，覆盖入门级到豪华级，小米已经为这款车型考虑了多个价位点。

荣耀

在本次展会上，荣耀发布了magicos 8.0、magic v2 rsr保时捷设计折叠屏手机、荣耀平板9、荣耀magic6 pro等一系列产品 。

另外，荣耀还带来了伙伴通力协作的最新成果——携手微软、谷歌、英特尔、英伟达赋能magicbook pro 16，将平台级ai引入pc领域，以跨端八业务并发互联功能，重新定义笔记本电脑跨系统互联体验，迈入ai pc时代；同时联合高通、meta将llama-2-chat大模型引入端侧，赋能荣耀“魔法大模型”。

传音

在本届mwc展会上，传音（tecno）带来了包括ai增强型仿生四足机器人dynamic 1和phantom?ultimate卷轴屏概念机在内的多款重磅新品。

手机产品方面，传音tecno phantom ultimate卷轴屏概念机则采用了前后双屏显设计，可以实现1.3秒的快速卷轴屏幕展开，不仅保证了材料的使用耐久性，更使得卷轴屏的开卷速度不会成为掣肘消费者使用的关键因素。

同时，传音在展会现场还带来了高端旗舰phantom系列、专业成像camon系列、时尚前沿spark系列及全新发布的pova?6?pro?5g，凭借独特外观设计、续航能力和娱乐功能的全面提升,为年轻用户群体带来更强大的移动娱乐体验。

tcl

tcl在mwc2024上发布了tcl50系列手机，包括搭载了防眩光和硬件级低蓝光护眼功能——tcl nxtpaper“未来纸”3.0技术的两款旗舰机型 tcl 50 xl nxtpaper 5g 与 tcl 50 xe nxtpaper 5g。

努比亚

努比亚作为中兴旗下的子品牌，红魔游戏手机的知名度可谓响彻整个电竞圈，并多次成为各类电竞赛事的官方比赛专用手机。

在此次mwc2024展会上，努比亚推出小折叠flip 5g。该产品flip 5g拥有一块6.9英寸主屏，支持120hz刷新率以及2160hz pwm高频调光，分辨率为27901188。此外，该机搭载了骁龙7 gen 1处理器，内置4310mah电池，支持33w充电功率。其后置模组的中心区域是一块1.43英寸466466的副屏，手指向左向右滑动可以切换不同的应用界面，比如音乐、天气、相机等。

摩托罗拉

在mwc2024上，摩托罗拉带来了一款可卷曲在手腕上的手机，基于可折叠和可卷轴屏技术创新，并采用人工智能生成技术实现个性化定制功能。

该手机正面是一块6.9英寸的poled屏幕，配备一颗居中挖孔摄像头，浏览各种流媒体和网页都是与常规手机一模一样。当翻转过来，会发现与现在主流手机的玻璃或者金属背板不同，背板由多个部分组成，并且用编制材料覆盖。

在官方直播的演示中，该产品可部分弯折后佩戴在手腕上，展开后是6.9寸的长条屏幕。形态的变幻还有其他可玩性，例如将手机对半弯折后，可供两个用户在同一设备上玩简单的对战游戏。此外，该设备还内嵌ai模型，可根据用户的穿搭生成具有独特风格的壁纸。

三星显示

三星显示展示了一系列创新的显示技术，其中最引人注目的是一款可以弯曲成手镯的概念手机。

这款手机采用了一块柔性oled屏幕，覆盖手机整个正面，外形非常纤薄，后盖有长长的铰链结构，看起来可能会夹手毛的样子。用户可以将这款手机弯曲成一个圆环，佩戴在手腕上，或者将其展开变成直板手机，进行正常的操作。

冲击高端市场：ai与折叠屏齐上阵

从mwc2024展会来看，国内手机厂商纷纷展出最新的产品，以重新抢夺欧洲市场份额。

过去几年时间，华为、oppo等中国厂商曾在欧洲高歌猛进，但因为种种原因，中国厂商们已经陆续退出了欧洲。

counterpoint research数据显示，2019年以前，中国品牌在欧洲的整体市场份额最高峰时接近40%。其中，华为、小米以及oppo更是在2019年四季度挤入了欧洲市场的前五位。之后，受美国制裁、专利诉讼战等影响，华为、oppo与vivo在欧洲市场发展遭遇挑战，国产手机在欧洲的市场份额下滑。

据canalys数据显示，2023年，三星是最大的厂商。小米的销量虽然下滑了10%至600万部，但仍保住第三的位置，市场份额为16%，这要得益于其在中欧和东欧的强劲势头。摩托罗拉和荣耀分别位居第四和第五位。其中，摩托罗拉的出货量为200万部，同比激增73%，市场份额为5%；而荣耀的出货量为110万部，同比增长更是达到116%，市场份额为3%。

从产品价格来看，canalys指出，2023年第四季度，高端智能手机在欧洲市场份额创下历史新高。近40%出货的智能手机价格在800美元及以上。iphone15 pro的强劲需求、galaxy s系列稳定的销量以及google pixel出货的不断增长，推动高端智能手机的主导地位。

荣耀ceo赵明进一步称，“欧洲整个终端市场规模大概在1亿部，荣耀asp（平均售价）超过300欧元，我们在欧洲一定是高端定位，今年会在800欧元以上的手机方面加码”。在欧洲，荣耀的策略之一是主推利润更高的中高端产品，与苹果、三星直接竞争。例如本次发布的magic 6 pro，海外售价就高达1299欧元（约合人民币10114元）。

“欧洲市场并不缺少一个性价比品牌，而是需要一个真正可以和苹果形成竞争的高端品牌，所以荣耀做欧洲市场有着长远规划，甚至要放慢在欧洲的脚步，要踏踏实实把欧洲市场当做‘家’和‘第二本土市场’来打造，不会片面注重销量或者侵略性进攻。”赵明补充道。

冲击高端市场，全球手机品牌选择的抓手是折叠屏手机以及ai手机。

在折叠屏手机方面，华为展示折叠屏手机mate x5，该产品拥有四曲折叠机身，机身重量是 243g、厚度是 5.3mm，折叠状态下厚度是 11.08mm，轻薄好握，手感服帖温润。

据调研机构 bci 数据显示，2023 年第四季度，在中国折叠屏手机市场中，华为以51.23%份额蝉联国内销量第一。其中，华为mate x5在大折叠品类中销量占52.37%，成为年度爆款折叠屏，狂揽折叠屏手机市场过半份额。

而据@华为手机官微消息，华为mate x5折叠屏在mwc 2024赢得高度认可，斩获 "best of mwc 2024" 权威媒体奖项。由此可见，该手机的受欢迎程度在海外很高。

而荣耀在mwc上发布了magic v2 rsr保时捷设计折叠屏手机，设计语言与豪华跑车保时捷911深度结合，重量234克，折叠屏闭合厚度9.9mm，外屏尺寸6.43英寸，内屏尺寸7.92英寸，内外双屏均支持120hz ltpo，搭载全焦段三摄像头，超薄5000mah青海湖双电池，售价2699欧元。

努比亚首款nubia flip 5g折叠屏手机，折叠方式为竖向折叠，主屏幕尺寸6.9英寸，1.43英寸466x466像素的圆形外屏设计。

另外，摩托罗拉推出一款可以弯曲的手机，6.9英寸fhd poled的可弯曲显示屏通过一根金属腕带环绕手腕，可以像智能手表一样佩戴。而三星也展示了一款蛮有视觉张力的可腕上佩戴智能手机samsung cling band，它可以弯曲成拱形，佩戴方式也与摩托罗拉的概念机类似。

全球主流手机品牌入局，也带动折叠屏手机市场发展迅速，逐渐成为高端手机迭代的方向。

据trendforce数据显示，2023年全球折叠屏手机出货量达1590万部，同比增长25%，占整个智能手机市场的比重约1.4%。预计2024年折叠屏手机出货量约1770万部，同比增长约11%，在整个智能手机市场当中的占比将微幅上升至1.5%，2025年占比将有机会突破2%。

除了折叠屏手机外，ai手机也成为mwc2024展会焦点，包含oppo、荣耀、小米、三星等多家手机厂商均展示了主打ai功能的新款手机。

其中，三星galaxy s24全系列内置galaxy ai模块，可改善跨语言沟通体验的通话实时翻译、写作助手等功能、提升生产力的效率工具转录助手、提升照片后期编辑体验的生成式编辑等，提升了用户的使用体验。

而荣耀magic6 pro搭载的任意门功能，可以快速识别短信中的地址，让用户一步拖拽到地图应用进行导航；oppo find x7系列实现了行业领先的ai消除功能，这一功能在现场展示中赢得了凯发k8国际娱乐官网入口的合作伙伴和观众的一致好评。

“荣耀的ai手机战略，是端侧ai、平台级ai，用ai来重构操作系统，同时与各类ai服务商进行合作，为用户提供各类ai服务，这是荣耀在做的。”赵明表示，对于手机厂商来说，要提供的ai能力一定要是系统级的，这也是终端厂商能够带来的真正价值，从手机到pc，都是如此。

据国际市场研究机构counterpoint research预测，2024年将成为全球ai手机时代的开端，到2027年底，内置aigc功能的智能手机出货量预计将超过5亿部。

可穿戴设备集中亮相

在今年的mwc 2024上，可穿戴智能设备是一大亮点。

其中，三星首次公开展示了galaxy ring，这枚戒指主要在活动、睡眠、营养和压力四个维度为用户提供健康报告。三星官方表示galaxy ring会是“galaxy ai”家族中的一员，这意味着它将拥有一些ai功能。

联想旗下的摩托罗拉推出了智变柔性屏手机，采用fhd poled显示屏，可根据用户的需求弯曲并塑造成不同的形状。在官方演示中，该产品可部分弯折后佩戴在手腕上，展开后是6.9寸的长条屏幕。

华为方面，智能穿戴是其终端全球化布局中重要的业务之一。

日前，苹果发布了2024财年第一财季（2023年四季度）财报，苹果在全球市场表现强劲，其中在美国、印度和新兴市场创下iphone收入份额新纪录，不过，在中国市场遭遇重创——来自大中华区的销售额为208.19亿美元，同比下滑13%。多家行业调研机构均指出，苹果手机在中国市场的销量下滑主要在于华为手机回归带来的强势挑战，以及其他中国手机品牌在高端市场上不断推出新机型对苹果手机构成了冲击。

自2023年8月底华为推出“先锋计划”后，手机终端开始复苏。idc发布的数据显示，2023年第四季度，苹果排名国内市场首位，荣耀、vivo、华为以及oppo分别位列第二至第五位。这也是华为在时隔两年多（10个季度）后重返国内市场的前五名。

不过在counterpoint看来，“华为从未放弃海外市场，但今年（2024年）在手机产品方面，华为仍以国内市场为主，海外市场投入有限。未来，华为需要加大海外市场的投入，才能重塑全球影响力。”

目前，华为在智能穿戴领域已布局10余年，自研了truseen?体征监测技术，已从1.0迭代至5.5 ，支持连续心率监测、血氧监测、压力监测等功能。随着软硬件技术的不断优化，以华为watch 4系列为例，它能够在60秒内完成10项健康数据的检测和风险评估，支持心率、血氧、心电图、血管弹性、肺功能评估等。

近年来，包括苹果、华为、三星、谷歌、oppo及小米等在内的厂商均在积极布局主打健康管理的智能穿戴产品。苹果ceo库克曾对外宣称，放眼未来，如果“思考‘apple最大的贡献是什么？’我认为会是在身心健康领域。”近年来，运动和健康，成为iphone发布会上库克宣讲的重点之一。推出订阅服务fitness 与具备多种运动功能的apple watch，是苹果在运动领域的重要举措。

随着越来越多玩家进入，可穿戴市场竞争加剧。从canalys发布的2023年第三季度中国可穿戴腕类设备出货量数据来看，国内市场上，华为、小米、小天才、苹果、oppo排名前五，市场份额分别为34%、24%、10%、7%以及2%。其中，在500美元（约合3500元人民币）的高端市场，华为份额逾23%，紧随苹果之后。华为方面公布的数据显示，截至2023年底，华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.5亿；华为运动健康app全球累计服务用户突破4.5亿。

不过，要想在巨头们涌入、智能手表市场竞争进一步加剧的态势下赢得市场，做创新和打差异牌固然重要，但优先构筑自身技术壁垒，加强护城河才是关键。

2023年11月，华为芬兰运动健康科学实验室正式对外开放，实验室内设置5个研发测试区域，模拟20 种运动，监测200 生理和生物力学指标，多维度复刻真实运动环境，为智能穿戴技术研究提供更科学、精准的数据来源。据悉，华为还将在欧洲布局血糖健康研究合作，通过自研高血糖分形算法，帮助用户提前识别高血糖风险。

其他厂商方面，有消息称，苹果正在研发无创血糖监测技术，使糖尿病患者和其他人可以在不需要刺穿皮肤进行血液测试的情况下检测他们的血糖水平，但该技术难度较大，至少还需要三到七年的时间；oppo也布局了一系列智能穿戴相关底层核心技术，包括运动心率算法2.0，跑步的时候能够实时监测心率，心率过高会及时发出提醒等。

展望未来，德邦证券在今年1月发布的研报中称，随着用户对健康检测需求的不断增多，智能手表配备了越来越多的健康传感器，未来智能手表还有望集成血压传感器、血氧传感器、无创血糖传感器等硬件，以实现更为全面的健康监测，推动终端需求提升。

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